《超级符号就是超级创意》PDF电子书

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中国本土最贵营销咨询公司首次公开讲述传奇营销方法,单个项目年咨询费超过1000万。华与华是葵花制药、哈药集团三精制药、益佰制药、克咳、晨光文具、黄金酒、黄金搭档、田七牙膏、西贝(西北菜)、厨邦酱油、孔雀城、奇虎360、51.com等众多著名品牌的全案咨询公司。今天,在全中国任何一个超市、药店、书店、小卖部、大卖场、互联网,你都能看到华与华设计的包装和推广的产品。

“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广,“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用,但作为本土营销界第一套成体系的营销思想,十余年来,“华与华方法”一直是以残篇断章的形式,被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。
本书是“华与华方法”首次结集出版,全文由华杉先生亲自撰写。
从产品开发、产品命名、产品包装,到品牌传播、品牌战略、企业战略,“华与华方法”深入到企业营销的各个层面;从日化、药品、食品、文具,到房地产、工业园区、出版、互联网,“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起,创造了一个接一个经典案例;在成为中国最成功的营销咨询机构的同时,也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。
翻开本书,了解第一套从中国本土生长出来的传奇营销方法。

作者简介

华杉:上海华与华营销咨询有限公司董事长,中国最成功的创意人,“华与华方法”创立者,多年来致力于企业战略和品牌营销的研究与实践,独创了熔企业战略、产品开发、营销创意、品牌管理为一炉的“华与华方法”,深入影响了中国商业竞争的各个领域。
华楠:上海读客图书有限公司董事长,著名广告人,2009年中国年度出版人,《致我们终将逝去的青春》《老男孩》等电影联合出品人。

目录

序 你的品牌超级符号是什么?
第一章 品牌超级符号
第二章 如何用一句话就说动消费者购买
第三章 用词语创造流行看法
第四章 一切创意都是为了降低营销传播成本
第五章 制定战略,要以企业社会价值为出发点
第六章 产品的本质是购买理由
第七章 品牌顶层设计:所有的事都是一件事
第八章 调研方法论:一切调研都在现场
第九章 重新认识消费者:消费者的四个角色
第十章 关于理论的认识论:常识、理论、方法、启发、咨询产品、模型工具、救命稻草、成语故事

附录

附录1:
广告业应站在商业社会思想顶层
附录2:
重新发明广告业,为品牌做顶层设计
参考书目
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